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• Che cosa è

  Il Distretto del Commercio dell'Alta Val Seriana - Clusone è un'area in cui nove comuni e le associazioni imprenditoriali del commercio collaborano per migliorare l'offerta commerciale, di servizi e di intrattenimento per i residenti, i frequentatori e i turisti.

  Il Distretto del Commercio Alta Val Seriana - Clusone ha ottenuto il cofinanziamento dalla Regione Lombardia nell'ambito del Progetto Strategico sui Distretti Del Commercio.

  Che cosa fa

  Sono obiettivi del Distretto del Commercio:

  • la valorizzazione delle aree in cui opera il Commercio, unita alla riqualificazione delle singole unità commerciali;
  • il miglioramento della viabilità e dei parcheggi;
  • l'organizzazione di eventi e iniziative legate alle attività commerciali;
  • la creazione e il potenziamento di servizi ai consumatori che frequentano il Distretto;
  • la semplificazione delle procedure amministrative riguardanti il commercio;
  • la misurazione dei risultati, per capire dove migliorare.

Sviluppo locale, marketing territoriale e ruolo del commercio

Un territorio può essere interpretato come un sistema costituito da un insieme di attori e di risorse, sede di attività e di relazioni collocato in uno spazio definito che ne determina anche alcune caratteristiche. Oltre che dalla dimensione spaziale, un territorio è caratterizzato anche da una dimensione temporale in considerazione del fatto che le sue componenti fondamentali (attori, risorse, attività, relazioni) si manifestano in modo dinamico. In quanto entità che evolve, il territorio può essere quindi considerato un "sistema vivente".

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• l fine ultimo di un territorio in quanto sistema vivente è la creazione, il mantenimento e il rafforzamento progressivo delle condizioni utili per evolvere in maniera fisiologica, vale a dire secondo quei principi di sviluppo sostenibile che sottolineano l'importanza di una gestione e di un utilizzo delle risorse che tenga conto sia delle necessità presenti che di quelle future.

  In quest'ottica la capacità competitiva di un sistema territoriale può essere definita come la capacità di:

  • creare o acquisire nel proprio ambito i fattori materiali e immateriali rilevanti per realizzare nel modo migliore un definito progetto di sviluppo locale sostenibile;

  • assicurare a tali fattori le migliori condizioni ambientali per il loro sviluppo e l'esplicitazione del potenziale positivo del territorio stesso.

A tale riguardo occorre sottolineare come il marketing territoriale costituisce un riferimento importante per le politiche di sviluppo locale. In primo luogo dal punto di vista metodologico, in quanto i principi di orientamento dell'offerta territoriale alla soddisfazione delle aspettative della domanda, all'integrazione delle politiche territoriali con la comunicazione e alla distribuzione della sua offerta, sono principi che migliorano l'efficacia delle azioni per lo sviluppo locale. In secondo luogo, dal punto di vista operativo nel collegare al meglio l'offerta territoriale alla sua domanda, il marketing tende ad assumere esso stesso un ruolo attivo nelle politiche di crescita locale.

Proprio in quest'ottica si inserisce la scelta della Regione Lombardia di attivare un processo di valorizzazione del territorio che ha nel commercio il suo principale driver: il Distretto Diffuso del Commercio (DDC) rappresenta, infatti, l'idea strategica per lo sviluppo del commercio sul territorio lombardo.

A tale riguardo, la regione Lombardia fornisce la seguente definizione di distretto: "un Distretto del commercio è un'area con caratteristiche omogenee per le quali soggetti pubblici e privati propongono interventi di gestione integrata nell'interesse comune dello sviluppo sociale, culturale ed economico e della valorizzazione ambientale del contesto urbano e territoriale di riferimento".

Il Distretto Diffuso del Commercio come strumento di sviluppo locale

La valenza strategica data allo strumento del Distretto ha spinto Regione Lombardia a promuovere lo sviluppo dei DDC attraverso l'attivazione di risorse economiche specifiche a disposizione del territorio lombardo, all'interno di una logica che vede lo stesso territorio investire direttamente sul commercio e sulla sua capacità attrattiva e la regione contribuire in modo addizionale a tale sviluppo.

L'importanza dei DDC deve essere vista non tanto solo in funzione della capacità di agire come meccanismo di valorizzazione e di promozione del commercio locale, quanto piuttosto nel rappresentare uno strumento capace di riconciliare lo sviluppo del territorio e quello del commercio. E questa è stata la prospettiva con cui si è costruito il presente progetto di distretto.

A differenza del Distretto Urbano del Commercio, il cui ruolo principale è quello di rafforzare la capacità di shopping destination dell'area attraverso l'intervento sui diversi aspetti che influenzano l'esperienza di acquisto del frequentatore in tali agglomerazioni, nel caso del DDC il ruolo del distretto non può essere definito solo con riferimento al rilancio e al consolidamento del commercio esistente.

La missione del DDC deve essere, invece, inquadrata rapportando le iniziative commerciali a un più generale sviluppo territoriale dell'area, declinando gli obiettivi lungo due possibili direttrici:

• la prima è quella della crescita di una rete di offerta commerciale – che in talune realtà passa attraverso una vera e propria ricostituzione di un minimo di attività a servizio della popolazione residente – e connessa con spazi pubblici vivibili e vitali, quale premessa per ridare un "centro" e un'identità ai comuni coinvolti e a chi ci vive;

• la seconda è quella legata soprattutto alla vocazione turistica dell'area, laddove il turismo a seconda della diverse situazioni locali può giocare il ruolo di moltiplicatore del commercio (area a forte vocazione turistica) o semplicemente di servizio (area a debole vocazione turistica) ai frequentatori occasionali o stagionali.